宗馥莉：飲料消費(fèi)觀已改變，要關(guān)注年輕人
11月18日下午消息，真朋友 喝珍酒，由貴州珍酒，珍酒 珍十五獨(dú)家冠名新浪財經(jīng)重磅打造的高端人物訪談節(jié)目《至少一個小時》第二期對話宏勝飲料集團(tuán)總裁，娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長宗馥莉。談及飲料消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，宗馥莉認(rèn)為“擁抱變化”是關(guān)鍵。
當(dāng)下年輕人不再將飲品價格，視為購買與否的重點考量因素。在新興飲品和行業(yè)劣勢雙面夾擊下，產(chǎn)品的健康屬性和品類創(chuàng)新，成為傳統(tǒng)飲料行業(yè)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。宗馥莉表示，娃哈哈要看到趨勢、擁抱變化。
“我小時候看的是《黑貓警長》，現(xiàn)在人看的是《小豬佩奇》。”宗馥莉舉例表示，創(chuàng)新并非扭轉(zhuǎn)改變，而是要一起改變。“我覺得應(yīng)該去關(guān)注現(xiàn)在年輕人喜歡什么樣的潮牌，然后努力跟年輕人做一些交流，讓消費(fèi)者自然而然地認(rèn)為你跟著他一起變潮。”
2018年，娃哈哈跨界推出營養(yǎng)快線彩妝，顏色運(yùn)用大膽，突破以往風(fēng)格，引來業(yè)界和消費(fèi)者集中關(guān)注。“營養(yǎng)快線本身推出特別版標(biāo)簽，有很多得顏色，然后就用標(biāo)簽上的顏色做了款彩妝。”宗馥莉針對設(shè)計理念解釋道。
“其實效果挺好，很快就被掃光了。”但宗馥莉指出彩妝只是短期營銷手段，并沒有繼續(xù)生產(chǎn)。“以前營養(yǎng)快線是娃哈哈一大單品，但這幾年很多人不太喝了，希望通過用這種方式重新喚回他們的記憶，讓營養(yǎng)快線又慢慢回歸他們的視線中。”
完整節(jié)目即將在11月21日正式推出，敬請期待！
