企業的廣告到底應該投向哪里？這是企業，媒體，廣告公司，甚至消費者，都關心的問題。
時代不斷變革的潮流中，答案也在不斷變化。在前互聯網時代，報紙、電視是最優選擇（有時甚至是唯二選擇）；新世紀PC普及之后，互聯網平臺后來居上，80、90甚至經歷過這樣一個時代，廣告猶如補丁一樣貼得滿滿一屏；移動時代來臨之后，廣告投放的空間變得狹小，另一種形態蓬勃興起——戶外廣告，分眾、新潮等媒體讓企業意識到，在信息和注意力都越來越碎片化的環境里，像電梯、樓道這樣的特殊場景，竟然能迸發出比以往內容媒介更強大的能力。如今，曾被認為會被時間淘汰的電視媒體浴火涅槃，集體適應了新時代的需求，演化為擁有全新生態的智能化媒體終端，在家庭場景中重新“制霸”；PC、手機的生態環境也在整個4G的周期內經歷了自我完善和細化，今年5月工信部宣布中國手機上網用戶達12.9億，風頭可謂無兩；家外的媒體類型豐富，除了分眾、新潮重點布局的電梯，還有公交站牌、車身，廣場LED，公路大牌等等，它們共同構成了當今廣告生態的另外一極。三分天下，是當今廣告營銷行業媒體生態最鮮明的格局。數據顯示，中國互聯網廣告市場2017年總收入達到457億美元，預計2019年全年近600億美元；另一組數據顯示，電視廣告2016年的總收入為1031億人民幣，但陷入了增長緩慢的階段，與之形成鮮明對比的是，New TV（包含OTT等）廣告指數級增長，2016年時全國New TV廣告的規模還只有10億，如今卻已經突破100億；智研咨詢集團關于戶外廣告的數據顯示，2017年市場規模為393.4億，預計2019年達到542.1億，其中樓宇電梯的占比不斷提升，預計將在明年超過交通出行，成為戶外最熱門的廣告投放形式。互聯網、家庭大屏、戶外媒體，看來都擁有旺盛的生命力和新的增長點，在三者當中進行抉擇，人們該如何回答開篇的問題？其實對生活感知較為明顯的人們可以比較直觀地意識到，三者的機制和生態是不同的。互聯網廣告是穿插在人們的線上生活中的，它們通過不同的形態實現曝光和滲透，其中比較具有代表性的是各大巨頭應用的原生廣告，海外如臉書原生廣告體系，國內如騰訊廣點通。依托于巨大的流量紅利，互聯網廣告在強曝光中追求盡可能高的轉化效果。
無論是傳統的電視廣告還是新式的New TV廣告，電視大屏上呈現的廣告形式有個一致的特點，即鮮明的家庭屬性。對中國的家庭場景來說，音箱甚至手機都不是不可或缺的，但電視是，越是下沉市場，這種特征越明顯，因此電視媒體的下沉幅度、日均使用時長均不遜色于手機，（詳見 你還懂現在的電視嗎？八個結論，顛覆你的認知！）。很多類型的消費品呈現出明顯的家庭決策型特征，比如日用品，家居，單價較高的電子產品等等。對比互聯網，這些產品在電視大屏端進行投放無疑更為精準。
戶外廣告則是另外一種邏輯，一對多的特性決定了它的特征和優勢不在于“精準”，而在于“覆蓋”與“場景化”。比如電梯廣告，公交站牌，就是對大眾閑散注意力的一個恰如其分的利用。分眾傳媒2019年上半年營業收入同比下滑19.60%，很多“業內人士”認為是電梯廣告乃至戶外廣告不火了，實際上并非如此，一方面是廣告投放的整體環境趨于緊張，另一方面，也是最重要的原因，是分眾傳媒受到了行業競爭對手的阻擊。穩住陣腳的分眾在今年Q3季度就明顯改善了營收狀況。戶外廣告依然強勢，甚至比以往更具競爭力。原因是隨著技術的進步，戶外廣告也進入到了數字化媒體的體系當中，比如以前插海報的電梯畫框，如今多已變成隨時切換內容的數字大屏，不但操作簡單了，而且廣告內容的承載量也變大了。
企業的廣告應該投向哪里？通過對“三分天下”的分析，我們不能解決這一問題。更合理的解決方案是，針對三種不同形態的特性進行針對性的投放，以數據的思維和方式，優化投放策略。
