不知道從什么時候開始，“華為影業”已經漸漸被用戶接受，甚至開始主動關注了。華為憑借自身對廣告創意的創作能力，將“華為影業”推到用戶面前，通過不斷推出大眾喜好的內容，夯實自身品牌的口碑。

春節營銷節點之后，不少品牌選擇“歇業”修整時，華業影業卻選擇在這個時間點進行品牌的階段性營銷，而推出了華為版本的《西游記》。

一、將劇情與產品功能結合，展現華為影業的再創作能力

依然是大眾熟悉的配方與味道，服化道基本上做到了精準的還原，只是有了華為好望攝像機的加持，這故事有哪些新的變化呢？一起來看。

短片中將《西游記》內容中的6個經典片段與產品功能結合，賦予了劇中人物新的故事，面對這樣的劇情“劫難”內核，有了新科學技術的加持，讓新劫難迎刃而解。

正如在短片中，華為好望抓住用戶常常使用監控面臨的誤報警功能，成為了很多人面臨的一個痛點，而華為好望因具備智能算法，能夠有效減少誤報的功能，品牌緊抓用戶使用產品面臨的「信息誤報」痛點，將自身產品更精準展現了出來。

面對經典神話的故事內容，華業影業將故事內容與產品賣點結合，將華為好望攝像機的六大功能「智能1拖N」「智能視頻周界解決方案」「SuperColor軟件定義攝像機」「智能高空拋物解決方案」「AI超微光卡口攝像機」「智能1拖N」融入到了廣告內容中，通過演繹的方式去進一步詮釋產品功能，展現了產品強大的功能性，明確了產品的使用場景。

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同時，除了產品功能的展示，故事性內容更容易吸引用戶的注意力，展現內容的魅力和趣味性，讓消費者在談笑間了解到產品的功能并傳遞出品牌獨特的形象。

二、以經典創造“內容”，釋放品牌的魅力

其實，這不是華為第一次改編經典的內容，華為P30系列為了展現產品的技術亮點，一口氣改編了三部經典影片《臥虎藏龍》《古墓麗影》《死亡游戲》，將手機產品的拍攝黑科技展現的淋漓盡致。

其實，華為影業這些年拍攝了不少優質的內容《悟空》《有驚無險》《在一起，就可以》《一張來自太空的照片.jpg》等，而為什么華為要通過改編經典故事內容的方式創作內容呢？在兵法先生看來，這是品牌想要通過“賣”情懷的方式去釋放品牌的魅力。

三、以情懷打通用戶情緒，變用戶為廣告的傳播者

在營銷圈，有一個共識是：情懷是一門好生意。

無論是《臥虎藏龍》還是《西游記》，品牌的受眾對陪伴自己成長的影片融入了真摯的情感與回憶，華為通過改編經典內容的方式，將深藏在用戶心底對這些內容的情懷而激發出來。對于品牌的受眾而言，經典的西游記是陪伴與清透，是人內心無比渴望的精神文化需求。

而情懷營銷想要奏效，就需要想方設法的實現品牌與用戶之間的情感交流，通過挖掘用戶內心深處的共同回憶，實現以情動人，實現情感上的共振，讓回憶在營銷中實現“催化劑”的效果，也人在潛移默化中接受品牌的廣告內容。

其實，為什么情懷營銷總能夠實現意想不到的效果呢？情懷營銷究竟是什么？

1、是一場“攻心戰”

其實，很多時候，情懷是一個依托理想、共同回憶或共同的價值觀等其中的一種元素形成的內容，正如華為將那些具有《西游記》這個童年共同回憶的人群凝聚到一起，通過打造具有情懷的內容走進用戶的內心深處，讓人在接受內容的同時產生共鳴，讓內容演變成品牌的社交貨幣，像病毒式的在用戶的朋友圈中傳播開來，引發人們的熱情參與，以便品牌迅速獲得曝光度和知名度。

很多時候，情懷營銷能夠讓人充分感受到營銷足夠的趣味性，通過符號或者內容去引發用戶抒發情感或者緬懷過去等，以便將用戶的注意力轉移到產品上來了，以廣告為媒介去聯系用戶與產品。

總而言之，情懷營銷是一種“擊中”用戶內心軟肋的方式，在潛移默化中將用戶的情感與品牌廣告的命運關聯到一起，實現討論之余讓傳播效果最大化。

2、是一種歸屬感

正如華為這支《好望西游》一樣，用戶在有意或者無意識的形態下，以看廣告的心境去華為的這支廣告，熟悉的內容有極強的代入感，讓人在很好的觀賞廣告時，潛移默化的記住廣告內容。

廣告也很好的實現了自己的使命，讓廣告信息迅速觸達到人。而廣告迅速走近用戶心里的方式，就是將具有共同回憶的用戶吸引到一起，讓用戶快速獲得歸屬感。

品牌打造的歸屬感，是一種賓至如歸的體驗感，是拉進品牌與用戶之間距離的形式，是展現品牌溫度的方式。情懷營銷通過構建起用戶內心深處的歸屬感，將人的情緒代入到品牌設定的情景中，完成整支廣告的傳播使命。

這樣看來，無論是“攻心”還打造歸屬感，情懷營銷是將人們的回憶、遺憾、不舍等情緒與品牌的營銷結合，用內容去引導用戶情緒，在實現營銷差異化的競爭之余，把用戶與品牌緊緊的聯系到一起。

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