根據國家統計局公布數據顯示，2020年全年我國GDP為1,015,986億元，邁入百萬億新臺階，按不變價格計算，同比增長2.3%，預計將成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。2020年四季度，按不變價格計算，比上年同期增長6.5%，增速比三季度加快1.6個百分點，整體保持穩步回升態勢，經濟顯現出持續恢復的勢頭，展現出我國經濟發展強大的韌性。

▉ 傳統戶外媒體

• 2020年面對嚴峻復雜的國內外環境特別是新冠肺炎嚴重的沖擊，使戶外傳統媒體刊例花費下滑，品牌數量大幅流失。但在8個月的努力下，10-12月受主力品牌的投放，刊例花費高于往年同期。

• 除火車站刊例花費持平、（街道）網絡媒體增長外，其他戶外傳統媒體花費下滑。但與2019年同比增長相比，增幅放緩。

• 此外，仍有16%的品牌數量同比提升了傳統媒體廣告花費。軟件、金融、交通、食品、酒類、教育學校、化妝品行業也依然堅挺戶外傳統媒體價值，花費同比增長。

▉ 電子屏媒體

• 2020年是充滿變數的一年，受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響，戶外廣告進入探索創新、轉型升級之年。同時，受數字化、5G、新基建等技術的貫穿，也給戶外LED媒體帶來了不少新機遇。

• 2020年戶外LED媒體刊例花費實際增長8%，凈增長2%。從8月開始LED媒體進入增長階段，刊例花費高于往年同期。

• 越來越多品牌開始投放LED媒體，廣告花費減少的品牌數量占比下滑，新增數量占比提升。廣告主對投放LED媒體信心增強。

▉ 樓宇液晶媒體

• 樓宇液晶媒體作為戶外廣告不可或缺的引爆器，2020年刊例花費實際增長27%，凈增長17%，化危為機，現狀好于2019年同期。自疫情爆發至2020年12月，受主力品牌大幅增投，月度刊例花費一直高于歷史同期。

• 樓宇液晶媒體同樣面臨品牌數量減少情況，與2019年同期相比，減少69個品牌。但8-11月品牌數量同比增長。

• 分眾傳媒積極擁抱教育、母嬰用品、飲料、金融和營養保健食品行業廣告主，是2020年業務營收的重要力挺行業。

• 應對市場環境的改變，及時調整營銷策略，不斷創新，積極擁抱科技賦能，也許才是戶外廣告經營公司所標桿的目標。

01

戶外廣告總趨勢

• 2020年全年戶外廣告投放刊例花費達1,486億（包含高鐵視頻媒體）。如除高鐵視頻媒體和增收范圍，戶外廣告實際刊例花費增長8%。刨除刊例變化，凈增長3%。

• 隨著2月疫情的爆發，戶外傳統媒體投放刊例花費環比下降12%，之后努力回升；6月受疫情反彈影響，7月廣告花費環比再次出現下滑，8-12月努力回升。

• 電子屏和樓宇液晶媒體雖同樣受到疫情的影響，但受益于互聯網上下刊及時性以及發布周期性的特點，刊例花費回升較快，韌性較強。環比波動大于戶外傳統媒體。

• 2020年前三季度廣告花費增長TOP10行業

• 2020年前三季度廣告花費下滑TOP10行業

02

戶外傳統媒體

• 2020年全國戶外傳統媒體投放刊例花費達751億，實際下滑3%，凈增長下滑4%，降幅與前三季度相比進一步收窄。

• 2020年共有17,687個品牌投放戶外傳統媒體，比2019年同期減少1,380個品牌。自2月疫情爆發以來，月度品牌數量均在減少400個以上，流失數量高于2019年同期對比值，廣告主對投放戶外傳統媒體信心不足。

• 受以下品牌的新增投放或大幅增投，使10-12月投放戶外傳統媒體月度廣告刊例花費高于往年同期。

• 多數媒體實際花費下滑，除公交車身外，其他戶外傳統媒體降幅收窄。受疫情期間未及時下刊影響，火車站媒體廣告實際花費與2019年持平。

03

電子屏媒體

• 2020年電子屏媒體投放刊例花費達169.08億元，實際增長8%，凈增長2%，疫情助推了戶外數字化媒體的發展。

• 2020年共有4,339個品牌投放戶外電子屏媒體，比2019年同期增加202個品牌。自2月疫情爆發以來月度投放品牌數量均在減少，6月后開始持續回升。8-12月隨著品牌數量的增加以及主力品牌“58同城生活”、“洋河”、“安居客”等品牌大幅增投，使投放刊例花費高于歷史同期。

04

樓宇液晶媒體

• 2020年樓宇液晶媒體刊例花費約為531.84億元，實際增長27%，凈增長17%，明顯好于2019年同期。

• 2020年共有1,019個品牌投放戶外樓宇液晶媒體，比去年同期減少69品牌。自2月疫情爆發以來，2-7月投放的品牌數量流失，8-11月恢復增長態勢。

• 疫情后展現了戶外數字化媒體的強大韌性，受主投品牌的影響，多數月度刊例花費超越歷史同期。

END

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