11月15日，在第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，“娛”時(shí)俱進(jìn)、“直”通未來(lái)——2020中國(guó)內(nèi)容商業(yè)大會(huì)在廈門盛大召開。“明星、網(wǎng)紅、直播、短視頻、游戲互娛、潮流音樂(lè)、動(dòng)漫二次元”，這些是時(shí)下獲取年輕人流量的入口，也是品牌營(yíng)銷聚焦的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

在2020中國(guó)內(nèi)容商業(yè)大會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬做了致辭與演講，為嘉賓詳細(xì)分析了2020年到2021廣告代言人現(xiàn)狀和趨勢(shì)。張志鵬秘書長(zhǎng)指出娛樂(lè)營(yíng)銷的五大主體分別是IP、偶像、平臺(tái)、粉絲和品牌，并表示只有這五個(gè)主體互動(dòng)起來(lái)才可以完成娛樂(lè)營(yíng)銷的整體流程。在2020年的大背景下，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在品牌類里，快速消費(fèi)品和美妝類是使用代言人最重度的一個(gè)區(qū)域，這兩個(gè)品類與奢侈品類以，都是以流量為王，在此其中藝人可以產(chǎn)生巨大的消費(fèi)轉(zhuǎn)換。

張志鵬分析了2020到2021廣告代言人的幾大趨勢(shì)，首先是粉推經(jīng)濟(jì)鋒芒畢露，藝人和粉絲之間的偶、粉關(guān)系發(fā)生變化，粉絲不滿足單純的仰慕，想要參與到愛豆的成長(zhǎng)生活中。其次，鮮肉流量仍是首選，粉絲們對(duì)偶像們不光是能夠單純的粉，還會(huì)進(jìn)行有力的消費(fèi)行動(dòng)。另外，在娛樂(lè)圈涌現(xiàn)出大批新人，流量明星的更迭過(guò)快。

代言的形式的多樣化，如今明星不僅是形象代表、流量入口、銷售渠道還是超級(jí)自媒體。企業(yè)的合作方式變的多樣性，有像種草、代言、體驗(yàn)官等等方式。平臺(tái)也隨之增加，不再是單一的播廣告，還有小紅書、抖音、京東、淘寶等新媒體的加入。不僅如此，中國(guó)消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，明星的國(guó)際影響力也日益增加，甚至很多其他國(guó)家都在使用中國(guó)的明星進(jìn)行代言，在國(guó)際品牌中融入中國(guó)風(fēng)，。最后代言人選擇的本土化和圈層化，要能夠交流的明星，不限于影視明星，還有其他類別的的明星，如同內(nèi)容大會(huì)還有音樂(lè)、舞蹈、演講者等方面。不僅有明星，還有名人進(jìn)行跨圈層互動(dòng)。

品牌合作形式多元化，明星的頭銜從18增加到現(xiàn)今的36種之多，如：品牌自由、形象大使、品鑒官、物色官等，這些都是代言人的不同稱呼。愛豆全民泛化，使受眾出現(xiàn)圈層化，針對(duì)在品牌與代言人合作時(shí)如何發(fā)揮更大的能量，張志鵬秘書長(zhǎng)還總結(jié)出了品牌和代言人合作的幾大法則，要管理粉絲、了解粉絲并且和粉絲互動(dòng)；善用明星直播，受疫情影響，直播帶貨火了，但還是要區(qū)別好明星直播和網(wǎng)紅帶貨直播；搭建多維矩陣，達(dá)到品效合一，企業(yè)打造品牌，品牌方的代言人與當(dāng)紅的明星進(jìn)行流量的整合，同時(shí)網(wǎng)紅明星進(jìn)行帶貨直播加持，綜合形成矩陣；關(guān)注粉絲風(fēng)險(xiǎn)，水載舟也可以負(fù)舟，洞悉粉絲喜好，如何更好的與粉絲進(jìn)行合作；另外還要考慮品牌和時(shí)尚做跨界的合作，如鐘薛高和白酒、李寧和時(shí)尚圈的合作。

在客觀價(jià)值評(píng)估上，廣告代言人委員會(huì)的價(jià)值評(píng)估不僅依據(jù)熱度指數(shù)、合作指數(shù)、作品指數(shù)、商業(yè)品牌、品牌匹配度，還要結(jié)合四大風(fēng)險(xiǎn)；如政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、合作風(fēng)險(xiǎn)、口碑風(fēng)險(xiǎn)，都考慮在內(nèi)，客觀評(píng)估出明星的價(jià)值，張志鵬秘書長(zhǎng)認(rèn)為品牌代言人、頂級(jí)明星、意見領(lǐng)袖，明星代言將有更多的新體驗(yàn)，如直播、做話題等等。今年的另一個(gè)重要趨勢(shì)是明星社交化，網(wǎng)紅明星化，企業(yè)、品牌IP化，在影視劇和代言人的加持下，網(wǎng)紅明星化的趨勢(shì)會(huì)非常大，明星將會(huì)和電商有多系列的合作。

在大會(huì)的最后，張志鵬秘書長(zhǎng)再一次向大家介紹了廣告代言人委員會(huì)，并表示：廣告代言人委員會(huì)會(huì)緊密圍繞提供服務(wù)，反映訴求和規(guī)范行為為主旨展開系列工作。針對(duì)兩個(gè)服務(wù)方，企業(yè)方和代言人方提供不同的服務(wù)方案，為代言人提供八大服務(wù)體系：代言人商務(wù)代言、媒介宣傳、公益合作、商業(yè)推介、行業(yè)培訓(xùn)、商業(yè)維權(quán)、輿情監(jiān)控、大數(shù)據(jù)等服務(wù)，為企業(yè)提供優(yōu)勢(shì)星選數(shù)據(jù)直擊目標(biāo)群體、優(yōu)選談判技巧權(quán)利充分利用、專業(yè)法務(wù)保障避免法律風(fēng)險(xiǎn)、資深策劃團(tuán)隊(duì)充分營(yíng)銷結(jié)合、高效執(zhí)行團(tuán)隊(duì)效果保駕護(hù)航、直擊代言效果嚴(yán)控口碑走向等六大服務(wù)內(nèi)容。

2020年是歷經(jīng)磨難的一年，同時(shí)也是很多企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)將緊密圍繞提供服務(wù)，反映訴求和規(guī)范行為為主旨展開系列工作，助力企業(yè)發(fā)揮更好的力量。

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