2020年11月26日，第33屆中國電影金雞獎頒獎盛典系列活動“環球銀幕之窗”主題活動在廈門市舉辦。中國廣告協會會長張國華受邀參會，聯合啟動“使命100”創作計劃并簽署了“使命100”百部主旋律作品創作計劃戰略合作伙伴協議、研討主旋律作品創作和人才培養。

出席當天活動的嘉賓有中國文聯黨組成員胡孝漢，中共廈門市委副書記陳秋雄，中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏，中國文聯國際部主任董占順，中國電影出版社有限公司董事長朱虹子，中國電影博物館黨組書記、館長陳玲，中共廈門市委宣傳部副部長戴志望。中國廣告協會會長張國華、廣告代言人委員會秘書長張志鵬作為嘉賓受邀出席，并分別參與致辭、簽約及圓桌會議活動，共同探討主旋律電影商業化之道。

當天“環球銀幕之窗”主題活動上，胡孝漢、張宏、朱虹子、陳玲、戴志望、張國華等嘉賓，分別就此次主題活動進行了發言。

中國廣告協會會長張國華致辭

中國廣告協會會長張國華在致詞中表示：今年中國國際廣告節同中國電影金雞獎一樣落戶廈門，是廈門政府市政府對標戛納打造成“東方創意島”的遠見之舉。廣告和電影有著非常密切地聯系，最常見的就是電影情節中的植入廣告，還包括上映前的貼片廣告等，廣告行業有四個主體，廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告代言人，其中廣告代言人和電影節也有著緊密聯系，廣告代言人的主要組成部分是名人、明星組成，他們都來自于影視行業，是廣告行業主體的重要組成部分。中國廣告協會愿同廈門市委政府及中國電影金雞獎一起為廈門市的文創產業、為各家平臺相互融合發展做出貢獻，中國廣告行業和中國影視行業將形成互相賦能，互相成長，形成共同發展的大好局面。

“使命100”百部主旋律作品創作計劃簽署戰略合作伙伴協議

活動上，“使命100” 百部主旋律作品創作計劃正式宣布啟動，這是一項橫跨建黨百年至建國百年的宏大計劃，“使命100” 創作計劃打造百部以社會主義核心價值觀為創作核心的作品，為深化合作，互惠共贏，助力電影商業化更蓬勃的發展，聯合發起方中國廣告協會、中國電影出版社、北京電影學院北影世紀集團、北京電視藝術中心、MCC圈網互娛以及菁菁文化共同簽訂【使命100】戰略協議，共同承擔起主旋律文藝作品弘揚優秀中華文化和愛國主義精神的歷史使命，將共同打造主旋律電影、電視精品作品，構建全新內容廣告商業生態！

“商業助力主旋律作品創作”主題論壇

簽約儀式后，“商業助力主旋律作品創作”主題論壇在活動中舉行，北影世紀（北京）教育咨詢集團董事長李威克擔任學術主持。中國電影出版社有限公司董事長朱虹子，中國廣告協會會長張國華，北京電影學院動畫學院院長李劍平，菁菁文化總經理董蓮，于論壇中就當今中國電影工業產業化發展大潮中主旋律作品商業創作模式探索、主旋律版權的多領域開發價值、商業廣告與主旋律作品有機融合、如何培育新一代正能量藝人進行探討。中國廣告協會會長張國華認為中國電影行業的商業化開發完全不足，一部電影只能達到10%左右進行商業化開發， 剩下的90%左右都是來自于票房，但是在西方國家，電影都是大制作、大投入、大產出，具有大影響力，其中平均每部電影商業化能達到至少50%以上，商業化開發價值遠遠大于電影票房，所以中國主旋律電影需要借鑒學習，更大程度通過商業化助理主旋律電影作品的健康發展。幾位嘉賓還就主旋律電影作品為什么要邁入商業化道路、商業化如何實現提升主旋律作品質量、怎樣滿足主旋律作品的可持續發展的功能、等問題進行了深度探討。

“體育強國·文化自信”主題論壇

隨后，“體育強國·文化自信”主題論壇舉行，北影世紀集團董事長李威克擔任學術主持。特步（中國）品牌副總裁朱鼎，北京電視藝術中心董事長張平，中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長、圈網互娛董事長張志鵬，就市場對主旋律體育電影的發展需求，主旋律體育電影培育新一代正能量藝人進行探討，指出了主旋律體育電影的未來創作方向。張志鵬秘書長表示表示廣告代言人作為廣告活動主體的重要組成部分，在廣告創意、品牌塑造、營銷效果、知名度提升等商業行為中發揮著突出的作用。中國廣告協會為廣告代言人提供價值評估標準，如熱度指數、合作指數、作品指數、商業品牌、品牌匹配度以及風險評估，如政治風險、法律風險、合作風險、口碑風險等，弘揚主旋律的作品就可以從根本上避免相關風險提升品牌價值。

此次活動是廣告行業與電影行業的首次高峰碰撞，專家、領導通過論壇、會議達成了初步的戰略合作意向，共同發起“使命100”創作計劃， 打造百部以社會主義核心價值觀為創作核心的作品。在電影產業升級，電影市場不斷擴容的今天，讓主旋律作品更具溫度、高度和厚度，調動全年齡層觀眾的觀影熱情，忠實記錄下我國走過的歷史足跡，也起到祖國未來文藝作品創作領頭羊的作用。隨著社會的發展，主旋律電影商業化是近年來主旋律電影的發展方向，商業化將助力于主旋律電影可持續發展，同時主旋律電影的正能量內涵也必將在廣告行業對企業、產品品牌形象的塑造、營銷賦能。

出席此次活動的還有中國文聯、中國電影家協會、中共廈門市委等相關政府領導，以及中國電影出版社有限公司、中國電影博物館、北影世紀（北京）教育咨詢集團、廈門文廣傳媒集團相關嘉賓領導。

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