在線上流量趨于飽和，品牌都紛紛開始延伸線下溝通場景的今天，城市早已不再是政治上一個區域劃分的概念，不同城市在事件營銷上賦予品牌的意義天差地別。品牌如何做到把“戶外+社交”的傳播效應最大化，更是與城市和場景的選擇密不可分。

近期中國平安“車主加油季”， 平安好車主app在用戶數突破一億后，進行了一場“八城地標同閃動”的城市營銷，通過用品牌點亮八個城市地標，把“戶外+社交“的傳播效應，將原本只存在線上的”用車就上好車主“的概念落到了城市景觀的實體之中，被真實看見、感知。

城市地標為品牌背書 

 一次景觀事件圈粉目標受眾 

為慶祝用戶數破億，平安好車主發揮科技力量服務用戶的“創新+貼心”精神，攜手八大城市地標，6月5日晚，在深圳平安金融中心、廣州塔、北京京信大廈、上海震旦大廈、成都天府熊貓塔、杭州國大城市廣場、西安萬眾國際和重慶環球金融中心，同時點亮城市的核心地標，以“八城地標同閃動”之名，讓“用車就上好車主”的品牌口號閃耀在核心城市的夜空。

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其實對于城市地標廣告我們并不陌生，甚至可以說是無處不在。例如被稱為“外灘之花“的上海花旗大樓，日本大阪道頓崛奔跑的男人等等，它們不僅是城市地標，更是與市民及世界游客對話的窗口。這也是此次平安好車主選擇城市地標的重要原因之一，不同的城市，匹配不同的地標，力求最大化喚醒目擊者的場景共鳴。

全民級品牌需要把高品牌價值投射在核心城市，帶動輻射全國。此次鎖定北上廣深杭西成渝八個城市，代表了我國車主最密集的人群區域，與平安好車主app的品牌價值高度契合。用戶是一切商業邏輯的起點，像平安好車主這樣的好產品每一次迭代與創新，都是以用戶為本的思維導向貫穿始終，用了僅六年的時間實現了用戶從0到1億的跨越。

同時，地標廣告以城市為背書，本身能被認可為“城市地標“的建筑并不多，對于品牌的審核也極其嚴格。全國八個一線和新一線城市地標的閃動，是對平安好車主app實力的背書，給用戶對產品的信心加權。

 科技智造延伸線下場景 

 品牌事件獲取用戶關注 

在大品牌都在通過線下活動、線上聯動來輔助品牌營銷的今天，線下活動的玩法也隨著用戶短暫的新鮮感日新月異。例如這兩年一直在創新升級、屢試不爽的各種快閃店；這一年內屢刷存在感的電梯洗腦廣告......這一次，平安好車主選擇與城市地標建筑融合，尋找吸睛點，獲得流量曝光。

在中國經濟飛速發展的30年里，萬千中國家庭的生活消費框架已經從基礎消費上升到品質消費。也是正因如此，我國私家車的保有量不斷上升，孕育了廣闊的車后服務市場空間，平安好車主看準時機應運而生。由此可見，平安好車主APP想要打造的車主服務生態圈是在運用科技不斷迭代和創新的高品質服務。點亮八城地標的背后，是平安好車主依托科技優勢實現用戶至上，科技賦能理念的體現，也凸顯了平安好車主科技創新的品牌屬性。夜間霓虹閃爍，摧殘的巨大地標被點亮吸引著路人的眼球，即便是匆匆而過的車輛都能夠看到。這樣的氛圍渲染，再加上“一億車主都在用”的口語化且極具傳播力的口號，與當地媒體的聯動，整合城市資源，最大程度破圈，沒有人會置身事外。

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平安好車主的愿景是打造一站式車主服務生態圈，用戶突破1億是平安產險生態化轉型的一個重要里程碑。遠的先不表，就拿這次疫情來說，可以說是檢驗產品底色的試金石。在疫情暴發的第一時間，平安好車主就全面升級了線上保單服務和理賠服務。針對復工期間車主各類用車需求，平安好車主APP又火速上線了緊急接電、汽車消毒、無感加油、年檢代辦等八大線上用車服務，確保用戶全程“零接觸”。每一項線上服務都精準地戳中了特殊時期用車的痛點和難點，是其極致服務背后用戶至上主義和科技賦能支撐服務落地，在遵循商業本質下的大勝利。從這個層面上來說，平安好車主無疑是成功的。

點亮城市地標之舉，平安好車主考慮到了屬于自己的品牌獨特性和用戶屬性。將“一億車主都在用”的短期口號，及廣告畫面融入不同地標設計，利用建筑物與用戶對話，差異化地喚醒目擊者的“場景共鳴感”，沒丟掉對于品牌潛在用戶和所在城市的爽點把握，是其脫穎而出的關鍵。從八大城市的本地媒體為切入點，再通過優質UGC和二次傳播輻射到全城和全國，形成了疊加效應。不僅擴大了品牌聲量在引起消費者內心共鳴，撩動用戶引流到了平安好車APP的同時，也將品牌和產品信息深深植入到了他們的心中，更大大拉近了品牌與用戶的關系。當事件的傳播聲量和用戶轉化成為品牌戰役的重要衡量標準時，平安好車主用事實證明，“戶外+社交”傳播效應的震撼力依然不容置疑。

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