今日，是一年一度的雙十一大戰，開始1分36秒破100億，1小時3分59秒直接破1000億。截止到今日上午九時，2019天貓雙11全球狂歡節總成交額1583.1億元。

在不斷刷新消費交易額的背景之下，更應該值得關注的則是國人在經濟條件穩步上升情況下，其購買行為發生的變化，下邊就用幾組數據圖片簡單分析一下。

上圖為天貓預售16日榜單，可以看到，排名第一的依舊是服裝類為主，但關注點放在排名第二的化妝品，美容類，過去我們常常提“衣食住行”，通過雙十一的預售榜單我們不難發現，新品類的東西逐漸占據著我們的日常生活。

同樣一個數據似乎也印證了這樣的變化，可以看到，在彩妝和護膚品領域，高端和低端產品的銷售份額不斷擴大。這意味著什么呢，意味著彩妝行業將有可能帶動低端、中高端、高端、超高端的同步增長，美妝行業顯然來說相比較于其它產品，其價格和屬性要被歸類為高端產品，這同樣也在向我們透露著一個信息：隨著人們生活水平的提高，人們的消費行為逐漸向高端化靠攏。

再來看這張圖，首先映入眼簾的是幾組數字，全球品牌有22000＋，覆蓋品類4300＋，進口國家78個，向我們傳遞出的信息：則是消費者消費國際化的訊號。

再來看另外一個重要的點，最受歡迎的進口商品中，貓糧排在了嬰幼兒奶粉的前面，為什么會出現：養貓不生兒的現象呢？

這其實同樣反映出了消費者消費行為的變化：年輕化、情感化。

人們對于實用性的需求逐漸降低。反而對能夠滿足情感需求，帶來個性化體驗的東西日漸著迷，貓糧的大幅度增長其最根本的原因是養貓的人逐漸增多，這其中以18-24歲的年輕人為主，此外，老年群體在養貓的人群上也有大幅增長，“貓經濟”也是近兩年提及較多的新詞匯，包括星巴克在內的眾多品牌都曾向貓咪經濟拋出橄欖枝，結合近兩年的貓咪經濟的發展趨勢，最受歡迎的進口產品是第一名也就不足為奇了。

最受歡迎的品牌那欄同樣也蘊含了大的“文章”，可以看到最受歡迎的品牌是戴森，我想應該相當一部分人知道并了解哲哲品牌，但一定也有一部分人是聞所未聞。

戴森在入駐中國短短幾年內成為最受歡迎的進口品牌，同樣反映了消費者消費行為的變化:消費者更相信“種草”而不是品牌強行植入。

戴森走火除了自身產品過硬、進行宣傳外，能夠讓均價4k戴森走入大眾視野的，是一眾為戴森推薦的KOL們。

“吹風機、卷發棒......”原本沒有被大眾熟知的戴森，在網紅的推薦下走入大眾視野，并且很快形成一股潮流，在定價方面頗高的戴森，其實也從側面印證了文中我們提到的第一個觀點，消費者消費不斷高端化。而他走紅的因素則恰恰也能說明人們另外一種變化就是更相信網紅們的種草。

最能印證這樣的觀點的，莫過于雙十一期間網紅的帶貨數據，穩居淘寶直播帶貨第一名的薇婭在雙十一推薦的必買清單上著重推薦了雅詩蘭黛和蘭蔻。在最終的預售排名中，兩類品牌在美妝類也是位居前列。

除此之外，消費者在購物的行為逐漸表現出了對健康的重視，比如說有保健品、營養品等購買需求的人，而在購買中，人們似乎也是認識到了保護環境、動物的重要性，因此選擇更加有責任感的購物，素食主義者因此增多.....

可以說，每個人的購物單都能不同程度的映射出消費行為的變化，而產生這些錯綜復雜的消費變化的原因一是國家繁榮昌盛背景下國民收入的增長，觸發了人們對更美好生活的向往，其次則是在大環境影響下，技術變革、傳媒方式、購物平臺等多方面的誘導下，消費者的需求與日俱增，千變萬化。

有變化是好事，對于品牌來說，機遇大于挑戰。