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6月14日，太原市政協召開十四屆十一次常委會會議，學習習近平總書記《加強文化遺產保護傳承，弘揚中華優秀傳統文化》重要文章和對旅游工作的重要指示精神，圍繞“把太原打造成為全省旅游熱點門戶，助力建設國內外重要文化旅游目的地”開展專題議政。太原市政協主席操學誠出席并講話，副市長蔡江澤就相關工作進行通報，市政協副主席陳曉紅、梁宏宇、張守耀，秘書長薛建明參加。

操學誠強調，要深入學習貫徹習近平總書記關于文物保護利用和文化遺產保護傳承的重要論述以及對旅游工作的重要指示精神，自覺把思想和行動統一到中央和省委、市委決策部署上來。要以舉辦山西省第十次旅游發展大會為契機，對太原乃至山西歷史文化、旅游資源進行深度挖掘、展示和推廣，進一步明確太原旅游的本質特征和核心吸引物，全面提升“唐風晉韻·錦繡太原”城市品牌。要加強對晉陽文化和太原歷史名人、歷史故事的挖掘、研究和利用，推動“山西名人館”建設，傳承歷史文脈，講好晉陽故事、太原故事、山西故事。要以推動晉祠—天龍山景區創建國家5A級旅游景區、晉陽文化旅游度假區創建國家級旅游度假區為牽引，打造大景區，加強旅游目的地建設，完善旅游配套設施，大力推進景區體制機制改革創新，全面提升文旅工作和服務水平。要創新營銷方式，加強與抖音、小紅書等新媒體的合作，舉辦特色活動，出臺優惠政策，積極吸引國內外游客，引爆太原旅游。要發揮政協聯系廣泛、人才薈萃、智力密集優勢，開展“錦繡太原城·晉陽文化旅游”常態化協商，幫助解決具體問題，為打造全省旅游熱點門戶、建設國內外重要文化旅游目的地貢獻智慧和力量。

市政協連續五年圍繞推動我市文旅融合發展、建設國際知名文化旅游目的地，開展常委會會議協商。今年，市政協將“把太原打造成為全省旅游熱點門戶，助力建設國內外重要文化旅游目的地”列為常委會協商議題，深入調查研究，從強化政策供給、深挖晉陽文化內涵、發揮龍頭景區帶動作用、加快培育新文旅產業業態、創新旅游營銷方式等方面提出意見建議。會上，市政協常委張展赫、李亞英，市政協委員于灝、張杰、李國卿作大會發言。

太原市政協常委張展赫

太原市政協委員于灝

太原市政協委員張杰

太原市政協委員李國卿

太原市政協常委李亞英

李亞英會長發言題目是《挖掘城市特色IP，打造數智文旅新標桿》。2024年太原市政府工作報告中提出，要打造太原旅游熱點門戶，建設太原國內外重要文化旅游目的地。在數智融合的文旅營銷新趨勢下，以現象級項目打造、深度“寵粉”策略以及城市IP塑造為核心的新型營銷范式蔚然成風。以旅客體驗與服務為核心，強調政府主導與催化作用，通過強化基礎設施建設，創造差異化文旅優勢，引導市場積極響應，全民可參與、全民可觸達，挖掘城市潛力IP做到極致。城市營銷需要具備互聯網思維，不僅要能精準捕捉并培養“網紅”爆點，更要勇于創新、敢于嘗試，在不斷試錯中快速迭代，把準文旅市場脈搏。

李亞英建議，一要依托“汾河獎”賽事，征集城市特色IP。聚焦晉陽文化旅游度假區、晉祠天龍山、千年府城、詩意汾河、大美西山等文旅地標，走國際化、專業化路線，掀起國潮風、創意風，打造太原旅游熱點門戶創意之城。依托“汾河獎”賽事活動，貼近青年的創新主張，實現文旅元素、文創產品、文旅星推、文旅故事源源不斷地輸出，賦予城市IP不斷煥新的力量。同時打造太原品牌長廊，利用機場、高鐵、高速、地鐵、公交等大交通媒體宣傳太原城市IP獲獎作品，將城市IP吉祥物投放至各大景區。將太原打造成創意之城、文創之都。

二要挖掘城市文化底蘊，打造數字藏品。太原作為中國擁有文化遺產項目數最多的城市之一，目前擁有各級各類博物館101座，具有開發“錦繡太原博物館之城”的先天優勢。將文物保護與活化利用和現代科技相融合，制定“數字文創藏品”公益計劃，講好太原故事，打造太原文化特色名片；采用最新的影視動畫技術，融合元宇宙與虛擬數字人等前沿科技，實現人機交互、數字娛樂與沉浸體驗，推動數字內容和技術集成應用和融合發展，形成國家區域中心城市文化軟實力。

三要依托“創意產業園”，打造數智文旅新標桿。近三年來，山西廣告業增速保持在13%以上，2023年營業收入首次突破110億元。近年來，全國數字廣告產業園建設發展迅速。目前全國已成立29個國家級廣告產業園區，75個創意產業園。對標全國，積極打造山西數字創意產業園，以營造山西文化特色的數字創意場景為重要工作目標，打造國際化現代時尚商圈、特色街區、消費商圈、藝術街區、美食街區等，孵化文化演藝項目，開展線上演播、在線游覽；塑造標識度高的城市符號，引領數字創意新潮流成為緊迫任務。

“多場景觸達、近距離體驗、個性化需求、激發效果轉化”成為文旅營銷發展的新潮流。山西省廣告協會將融合各方資源，探討智能營銷環境下的新場景、新能力、新服務與新機遇，開辟數智文旅發展新領域、新賽道、新消費與新優勢，以務實的作風、創新的思維，推動太原文旅出圈，為太原文旅與經濟融合發展貢獻力量！