廣告創意追求的是新穎獨特、別具一格，但它的表現并非天馬行空。遵循一定的方法，運用適當的技巧，是廣告創意獲得圓滿成功的根本保證。

比喻型

比喻型廣告創意是指采用比喻的手法對廣告產品的特征進行描繪或渲染，或用淺顯易見的道理對深奧的事理加以說明，以幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。

比喻型的廣告創意又分明喻、暗喻和借喻三種形式。

故事型

故事型廣告創意是指借助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內容發生連帶關系。

在采用這種類型的廣告創意時，對人物擇定、事件起始、情節跌宕都要做全面的統籌，以便在短暫的時間里和特定的故事中，有效地宣傳廣告主題。

聯想型

聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人的大腦里而形成了心理現象的聯系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯事物的經驗的過程。

聯想出現的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯想，在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想，在形狀或內容上相似的事物之間產生聯想，在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯想。

夸張型

夸張是為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力做擴大或縮小的描述。

夸張型廣告創意是在客觀、真實的基礎上，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。

幽默型

幽默是借助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達。采用幽默型廣告創意要注意，語言應該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的語言。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

除了以上幾種常見的廣告創意，還有比較型、戲劇型、類推型、懸念型等多種廣告創意，可以說廣告有多少種，創意的類型就有多少種，而且創意類型會根據廣告的發展而不斷豐富發展。

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