寫(xiě)文案最重要的是什么？解決問(wèn)題。

無(wú)論是形象問(wèn)題還是銷(xiāo)售問(wèn)題，只要能達(dá)到目的，就是皆大歡喜。但有些文案偏不。

他們不滿(mǎn)足于解決問(wèn)題，他們會(huì)在解決問(wèn)題之余，順便送上個(gè)彩蛋，就像明明吃饅頭就能飽，他偏給你饅頭里夾點(diǎn)老干媽?zhuān)屇愠燥柕耐瑫r(shí)吃出驚喜，直呼還想要。

帥就一個(gè)字，可有些文案耍起帥來(lái)，怎是一個(gè)騷字了得。

今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下那些驚艷炫酷的文案騷操作，給你翻譯翻譯什么叫騷的可以和滿(mǎn)意加驚喜。

  一、結(jié)合場(chǎng)景：

巧借天時(shí)地利，揮灑逆天創(chuàng)意。

什么場(chǎng)合說(shuō)什么話(huà)，這個(gè)道理我們都懂，其實(shí)寫(xiě)文案也是一樣的。

根據(jù)不同時(shí)間、不同地點(diǎn)定制文案，用小小的文案，撬動(dòng)大大的創(chuàng)意。

“首付？對(duì)面買(mǎi)兩個(gè)包包而已”——天池山·樂(lè)呵

創(chuàng)意來(lái)自南寧合智五方，與嫩牛五方無(wú)關(guān)。

下面這個(gè)就更絕了。

上海一個(gè)別墅的圍擋廣告，訴求點(diǎn)為不安現(xiàn)狀，勇敢追求“頂天立地”的院落生活。

圍擋長(zhǎng)60米、高4米，常規(guī)操作是切成幾段畫(huà)面循環(huán)，但以創(chuàng)意著稱(chēng)的HBstudio怎么會(huì)滿(mǎn)足常規(guī)？于是誕生了下面這個(gè)作品。

路很長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)…… 也很短

是時(shí)候 頂天立地了——上海院子

HBstudio與上海相互廣告合作出品。

看完結(jié)合地點(diǎn)場(chǎng)景的文案，再來(lái)看看結(jié)合時(shí)間場(chǎng)景的。

2006年北京觀唐別墅的戶(hù)外廣告牌，東東槍曾在知乎“你見(jiàn)過(guò)最好的房地產(chǎn)文案是什么？”下用這個(gè)作答。

第一幅廣告在春節(jié)前出街：“一下雪，院子就更好看了！”。

大年三十晚上下雪了，廣告牌立刻換為：“下了雪，院子更好看了！”。

下完雪，文案又改為：“下過(guò)雪，院子的確更好看了”。

就問(wèn)你服不服？

東東槍記得廣告，卻不知這廣告誰(shuí)做的，其實(shí)這熟悉的味道，來(lái)自北京攬勝?gòu)V告。

攬勝目前已經(jīng)不在做廣告了，但這不重要，重要的是你要知道，在北京下場(chǎng)雪就能上熱搜，隨便P張圖就能追熱點(diǎn)的當(dāng)下，我們要記得曾經(jīng)有家廣告公司在微博誕生的4年前，微信誕生的6年前，就在用戶(hù)外廣告牌追下雪的熱點(diǎn)了。

真是硬核又朋克。

  二、與人互動(dòng)：

廣告是死的，但文案可以是活的。

好文案從不滿(mǎn)足靜靜待在廣告里，它們總是想跳出來(lái)，和你對(duì)話(huà)。

比如下面這個(gè)成了精的廣告。

我是一個(gè)廣告，我喜歡你盯著我看

很多人在知乎看我|人工智能會(huì)產(chǎn)生感情嗎？——知乎

成精廣告牌在線(xiàn)調(diào)戲路人，設(shè)定也符合廣告里關(guān)于“人工智能”的知乎問(wèn)答。

然而說(shuō)到調(diào)戲，最騷的還是下面這組。

2018年8月中國(guó)最大游戲展ChinaJoy舉辦期間，“暴雞電競(jìng)”趁著剛剛拿下A輪融資的勢(shì)頭，斥巨資在主會(huì)場(chǎng)……外圍的小龍蝦店打了一波廣告，然后火遍電競(jìng)?cè)蛷V告圈。

他們沒(méi)請(qǐng)廣告公司，從頭到尾都是市場(chǎng)部自己搞的，用作者原話(huà)說(shuō)就是在信息爆炸時(shí)代側(cè)面包抄殺出重圍做好精準(zhǔn)用戶(hù)后半場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，然后花1萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)元的效果。

當(dāng)廣告不再是冷冰冰的文字，而是像一個(gè)鮮活的人與你對(duì)話(huà)，自然會(huì)吸引更多的注意力。

而說(shuō)到吸引注意力，尼爾·法蘭奇從來(lái)沒(méi)輸過(guò)。

這則廣告有個(gè)錯(cuò)別字，第一位發(fā)現(xiàn)者，獎(jiǎng)勵(lì)500美金。

一則廣告公司的招商廣告，大意是人們天生排斥廣告，如果想讓你的廣告像這篇一樣被一字不落讀完，可以來(lái)我們公司談?wù)劇?/p>

廣告一出，公司電話(huà)直接被甲方打爆。（出自新加坡波記廣告）

  三、文字分解：

首先出場(chǎng)的依然是尼爾·法蘭奇。

除非你每天閱讀商業(yè)時(shí)報(bào)，否則你無(wú)法了解全局。

遮住文案的一半或某幾個(gè)詞，讓“無(wú)法了解全局”的涵義得到Double表現(xiàn)，簡(jiǎn)直秀到飛起。

國(guó)外的案例NB，但說(shuō)到文字的意象萬(wàn)千，還是要看咱中文。

中國(guó)漢字偏旁部首的分解、字形的變化，可以延伸出無(wú)窮的創(chuàng)意。

以下的幾幅作品讓我不禁感嘆：都是九年義務(wù)教育，為什么你們的語(yǔ)文這么秀。

360公司五一勞動(dòng)節(jié)的熱點(diǎn)海報(bào)，“捂”字劃掉“扌”和“口”，提醒人們假期出行避免接觸和做好口鼻防護(hù)。

2016年北京霧霾紅色預(yù)警時(shí)朋友圈流傳的一張公益海報(bào)。

“背景”隱去“日月”余下“北京”，配文：我想要一個(gè)干凈的背景，而不是遮住了日月的北京。

好的創(chuàng)意，真的是霧霾也擋不住。

徐州千禧城2020的新年海報(bào)，文案“喜新厭舊”，“舊”變形為“19”，既是辭舊也是告別19，妙到毫顛。（HBstudio出品）

  四、文字游戲：

字與詞的組合變化，蘊(yùn)含著巨大的創(chuàng)意能量。

例如雙關(guān)語(yǔ)，合邏輯又有內(nèi)涵的雙關(guān)語(yǔ)文案總是能帶給我們意外的驚喜。

⊙找不著北，就多看東西——印象云筆記

⊙一塊做好事——騰訊公益“99公益日”

“一塊”即指花一塊錢(qián)做好事也指大家伙一塊聯(lián)合做公益。

⊙說(shuō)好早點(diǎn)回家，卻提著早點(diǎn)回家——及時(shí)溝通

雙關(guān)語(yǔ)很妙，但還有一種更妙的文字游戲叫“拆詞”。

⊙餓了別叫媽?zhuān)叙I了么——餓了么外賣(mài)

⊙別趕路，去感受路——沃爾沃XC60

⊙曾是夢(mèng)想家，夢(mèng)沒(méi)了，只剩想家——統(tǒng)一茗茗是茶

其他的文字游戲，比如諧音和疊字，我們?cè)凇爸C音狂魔”杜蕾斯和“疊字狂魔”蘋(píng)果身上已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。

⊙五次青年節(jié)（五四青年節(jié)）

⊙稱(chēng)心稱(chēng)手，超值入手——iPhoneSE

但是，你們見(jiàn)過(guò)融合了諧音+疊字的天秀文案嗎？有的。

⊙有秦淮的南京，歡迎有情懷的你——城市宣傳語(yǔ)

⊙不戴口罩試試，試試就逝世——硬核防控標(biāo)語(yǔ)

看到這樣的文案，我沒(méi)啥可說(shuō)的，只想@北京大學(xué)，建議錄取。

  五、角度清奇：

1.戲精上身

每一個(gè)NB的作家都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，比如魯迅、張愛(ài)玲、古龍。

而有一位NB的文案，用這三位作家的文風(fēng)寫(xiě)了三篇長(zhǎng)文案，講述了這三位憤怒、刻薄、苛刻的作家，在萬(wàn)科森林度假公園“再怎么都能變開(kāi)心”的故事。

文案作者是之前公司的一位美女文案，作品也是喜提當(dāng)年的“中國(guó)4A金印獎(jiǎng)”。

2.顛倒黑白

把黑的說(shuō)成是白的，你還看的津津有味。

項(xiàng)目沒(méi)拿到預(yù)售證，怎么和苦等已久的客戶(hù)交代？看看文案大師怎么說(shuō)。

不是不想賣(mài)給你，是山說(shuō)還不可以。

——達(dá)·芬奇，畫(huà)蛋兩年，唯求一“蛋”不同

之前，和山一起，十五峯還好靦腆

山居歲月人居

似山而又不似山

山以你為榮的時(shí)候

一峯過(guò)后十四峯

作品出自深圳十五峯，入圍2009年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)。（風(fēng)火廣告出品，作者程鴻蔚）

當(dāng)人們都喜歡從正面解決問(wèn)題，有的文案就喜歡用逆向思維，反其道而行之。

  五、獨(dú)到洞察：

一切技巧在洞察面前都是弟弟。

比如下面這句：

日本奧美董事長(zhǎng) Mark.Blair說(shuō)：“洞察其實(shí)是一些你見(jiàn)過(guò)的東西，但你會(huì)突然第一次發(fā)現(xiàn)他如此重要。”

有洞察的文案，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，卻能讓人印象深刻。

作品出自北京一座山廣告，作者秋爽

洞察，是那些重要的、人人感同身受的卻容易被忽略的細(xì)節(jié)。

只需一句話(huà)，就能讓你產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

最喜歡的衣服往往標(biāo)著最討厭的價(jià)格

——中興百貨冬季特賣(mài)最后折扣

亦或是讓你瞬間秒懂，會(huì)心一笑。

上兩圖出自小馬宋朋友圈，拍攝于北京火車(chē)站及地鐵站。

以上文案耍帥手法，偶爾用用，就像是大米粥里的小龍蝦，白饅頭里的老干媽?zhuān)屓梭@喜。

但不要忘記文案的目的是解決問(wèn)題，是帶著枷鎖跳舞的藝術(shù)，正是這些“枷鎖”的束縛，才讓文案被稱(chēng)之為“文案”，而非“文字游戲”。

是它們成就了文案的“1”，其他的一切，都只是“0”。

END

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